Maloja atrodas Kīmgavas Alpos un tika dibināta dabas un sporta aktivitāšu mīlestības dēļ. Tieši tas attiecas uz zīmola sporta un atpūtas apģērbu, kas apvieno augstu funkcionalitāti ar unikālu dizainu, kā arī vecmodīgus materiālus ar modernām piegriezumiem.
Maloja filozofija radās 2001. gadā, dodoties ceļojumā uz mazu, miegainu ciematu ar ideāliem sniega apstākļiem netālu no Sanktmoricas. Maloja nozīmē, ka patīkamiem brīžiem jādalās ar prieku un draugiem, ka nekad nevajag zaudēt dzīves zinātkāri un ka nekas daudz nav vajadzīgs, lai piedzīvotu kaut ko īpašu – tikai nedaudz drosmes pamest ierastās takas un atklāt un riskēt ar kaut ko jaunu. Šo sajūtu Maloja pauž ar savu stilīgo un funkcionālo apģērbu kalnu riteņbraukšanai, šosejas riteņbraukšanai, snovbordam vai slēpošanai. Maloja tipiskais dizains ar spilgtām krāsām, retro noskaņu un etno iedvesmotu grafiku ir ietverts arī ikdienas ielas un aktīvās atpūtas apģērbā, kā arī stilīgos aksesuāros, piešķirot visai kolekcijai īpašu šarmu, ko vairs neatradīsiet ārpus telpām.